为救亲生母亲，青娥代替继妹嫁给了威风扫地的裙屐少年，不虞看似四六不通的丈夫竟是隐形亿万大亨。

这个故事出自微短剧平台ReelShort的外洋热播剧《亿万大亨丈夫的双新生活》（The Double Life of My Billionaire Husband），放浪当今该剧播放量累计已超3亿次。有国内网友戏称：“这个亲爹不爱，后妈不疼的女主角不即是‘北好意思陆依萍’嘛！”

ReelShort外洋热播剧《亿万大亨丈夫的双新生活》（The Double Life of My Billionaire Husband）。

自2020年8月微短剧被国度广电总局负责纳入影视作品分类以来，短短数年时刻齐全了爆发性增长。笔据中国汇集视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧阛阓规模约为504.4亿元；艾媒究诘发布的数据自满，2027年这个数字有望打破1000亿元。

外洋不雅众为何爱看“土味”剧情？微短剧出海，暗藏怎么的契机与挑战？从行业数据和业界学界东说念主士的不雅察点评中，约略不错窥见一二。

风行外洋的“电子多巴胺”

最近，互联网搅扰超卓，前有“Tik Tok苍生”涌入小红书，后有DeepSeek通宵掀起好意思国科技股。

而在外洋风头正盛的一众中国APP中，还有CMS（枫叶互动）于2022年推出的ReelShort。手脚最早对准外洋阛阓的短剧平台，ReelShort在好意思国的用户下载量一度高出Tik Tok。客岁，ReelShort被好意思国《时间》周刊评为“大众100大最具影响力企业”。本年1月，ReelShort预估活水已超3亿元，其中67%来自好意思国阛阓。

与此同期，GoodShort、MoboReels、Dramabox、FlexTV等短剧APP也纷纷入场，面向好意思国、泰国、日本等国度和地区的不雅众输出短剧。

CMS副总裁南亚鹏在极客公园 IF2025 革命大会上提到：“随着TikTok等平台的竖屏短视频在外洋越发普及，外洋不雅众对短视频的领受度越来越高。”不雅众对于碎屑化时刻的消耗需求越来越大，付费意愿也较强，微短剧恰是在这样的配景下应时而生。

微短剧剧情紧凑，爽点密集，1分钟回转三次的超快节拍，使其成为风行外洋的“电子多巴胺”。而像国内短剧常见的凶残总裁爱上我、复仇逆袭等套路，在外洋阛阓也相似吃香。

国内短剧常见的凶残总裁爱上我、复仇逆袭等套路，在外洋阛阓相似吃香。

短剧平台的在地化变革，亦然其在外洋热度飙升的原因之一。以ReelShort为例，平台领先以径直翻译国内短剧出海为主；从2023年运行，ReelShort运行与好意思国当地的制作团队和演员妥洽，打造《亿万大亨丈夫的双新生活》《我射中注定的禁忌之恋》（Fated To My Forbidden Alpha）等爆款短剧。

针对不同国度和地区受众的偏好，短剧平台常常会在内容坐褥中加入当地雅俗共赏的元素。举例，主攻北好意思阛阓的ReelShort手持狼东说念主、爱情、克扣者“三板斧”；而开荒东南亚阛阓的短剧平台，则多以家庭伦理、权门恩仇、宫斗武侠类等剧情为卖点。

CMS领有无数的网文IP资源。

值得珍摄的是，ReelShort母公司CMS还领有无数的网文IP资源。南亚鹏泄漏，ReelShort通过网文、网游和微短剧构建了一个内容生态闭环——用网文考据阛阓后劲，用游戏考据变现后劲，然后再探究投资作念短剧，确保内容得到层层锻真金不怕火。

盈利形状成出海制肘

据业内估算，当今外洋短剧阛阓每年规模的中位数约为360亿好意思元，这个赛说念还有广博的增量空间。

这样看起来，微短剧这门营业似乎很有赚头。

但这里还有另一组数据。据表示，2022年，ReelShort母公司CMS营收近3.7亿，净利润仅为800万；2023年，营收为6.86亿元，营收同比增长87%，但净利润却独一24.42万元；2024年，上半年，枫叶互动事迹增长较着，总收入高达10.86亿元，净利润为2293万元。

尽管净利润在高潮，但不出丑出微短剧的本体利润率并不高。

尽管净利润在高潮，但也不出丑出微短剧的本体利润率并不高，而这亦然当下微短剧出海濒临的最浩劫点。

当今，多数微短剧平台分上中下流产业链——上游为IP版权方、微短剧制作方；中游涵盖拍摄、裁剪、翻译等视频化工种；下流则包括分发、引流、宣传等。

其中，本钱最崇高的行径是投流。所谓“投流”，既通过付费购买流量，增多微短剧的触达率。笔据艾媒究诘公布的数据，在2023年微短剧373.9亿元阛阓规模中，与投流关系的份额就达到了312亿元。

另一方面，多数微短剧平台的盈利形状尚不熟谙。微短剧的主要盈利神态为流量分账、平台采买、品牌定制、告白及电商带货等，其中又以流量分账为主。然则，各平台与制作方分账比例和轨则不尽沟通，盈利形状的不闲散性也成为微短剧的营收制肘。

外洋互异化的汇集监管规，则为短剧出海带来了更多不细则性和风险。举例泰国颁布的关系章程，对大型、超大型和独特平台实行“相称监管”，条目其公布更多业务形状、营收细节等信息。TikTok在好意思国碰到“禁令”风云，更是激勉平素矜恤。中国东说念主民大学新闻学院副栽种何天平及博士研究生李杭觉得，从弥远来看，“对微短剧的猎奇式不雅看难以茂盛外洋不雅众的审好意思期待。”

每月订阅流媒体平台网飞（NetFlix）的价钱与解锁一部短剧的价钱收支不大。

相较于一些流媒体平台上的高质料剧情，简便奸险、套路化的短剧内容，很容易让东说念主在获取狭小的“爽感”慰藉之后，速即产生审好意思疲倦。相称当不雅众发现，每月订阅流媒体平台网飞（NetFlix）的价钱与解锁一部短剧的价钱收支不大时，不雅众付费不雅看短剧的意愿或将大为裁汰。

南开大学新闻学院讲师石小溪提到，微短剧相似的套路将不雅众困在了千人一面的审好意思形状中，而更让她担忧的是，当脸色上的茂盛变得如斯简便、快速和径直时，不雅众可能更难从伪善的剧情中抽身，回到实践生活中入部下手照看窘境。

各样迹象标明，短剧正在告别单纯的“流量红利”糊口形状，逐渐向着“内容红利”阶段调动。

“爽剧”如何变“好戏”？

那么，如何让“爽剧”变“好戏”，让微短剧的出海之路走得更远、更塌实呢？

微短剧《我和我爸的十八岁》，论述一双父子联袂将潮汕非遗文化英歌舞发扬光大的故事。

2024年，国度播送电视总局发布开展“随着微短剧去旅行”创作研究奉告，“文旅+微短剧”的形状让好多作品齐全了双赢。举例，由汕头市东晟传媒有限公司制作的微短剧《我和我爸的十八岁》，在客岁收选国度广电总局“随着微短剧去旅行”创作研究第三批推选剧目。这部取景于广东汕头的短剧，论述了一双父子联袂将潮汕非遗文化英歌舞发扬光大的故事。

疗愈系微短剧《爱在炊烟褭褭时》展现了浙江嘉兴海盐县当地的好意思食好意思景。

疗愈系微短剧《爱在炊烟褭褭时》，客岁5月在腾讯视频全网独播，反响不俗。这部短剧以浙江省嘉兴市海盐县通元镇丰义村为取景地，通过女主的野外探索之旅，展现了海盐当地好意思食好意思景，呈现了海盐古法制作等传统手工艺，也进一步打响了浙江文旅的牌号。

微短剧《爱永无拆开》选拔AIGC本领。

此外，生成式东说念主工智能（AIGC）本领无疑是一项不能无情的“大杀器”。笔据中国传媒大学发布的《2024AIGC微短剧创作与传播答复》（简称《答复》）自满，2024年以来，AIGC本领已运行平素哄骗于微短剧的创作中，《山海奇镜之劈波斩浪》《中国外传》《爱永无拆开》等微短剧，已成为AIGC在微视听规模哄骗的代表。

《答复》称，AIGC本领能够提拔创作家进行脚本创作、变装策动、场景搭建等行径，裁汰了创作门槛，提高了创作成果；在生成和优化触及季世、机甲等科幻高倡导设定和场景时，AIGC的施展尤为出色。

对于AI哄骗于短剧出海的远景，何天和顺李杭觉得：“微短剧创作在脚本诞生、虚构实践与真东说念主实拍相勾通等行径善用AIGC本领，不错有劲照看创作难点、保险创作周期。”

据悉，国内各平台正积极鼓动AIGC深度参与创作。客岁12月，快手自研视频生成大模子产物“可灵AI”，蚁合李少红、贾樟柯等9名闻名导演共同发起中国首个AIGC导演共创研究，该研究中的9部具有实验性质的电影短片，一起使用AI 进行视频生成并在北京首映。

此外，以AI微短剧为切入点，推动其与游戏、品牌、文创等新场景、新消耗形状跨界会通，或推动其与热点IP联动，齐不失为引流、带动产业链优化升级的政策。改编自热点电视剧《去有风的地点》的微短剧《我的归程有风》即是其中一例。

抖音告示在外洋推出首个短剧产物Melolo。

就在上个月，抖音告示在外洋推出首个短剧产物——Melolo，主打免费形状；客岁年底，日本最大的艺东说念主经纪公司、电视节目制作公司吉本兴业株式会社推出了一款名为Fany D的新垂直短剧哄骗圭臬。

不错猜度的是，国内新玩家、外洋原土玩家正在不停入局，微短剧的阛阓竞争愈演愈烈，内容品性的较量还将继续升级。而AIGC等新本领的哄骗，或将使得短剧的互动式体验大为提高，在强化用户主导的同期进一步齐全“内容为王”。

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采写：南边+记者 赵媛媛

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